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山(shān)東安(ān)必達醫(yī)藥有(yǒu)限公(gōng)司
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縣域醫(yī)藥市場迎黃金發展期!藥企如何下基層?

更新(xīn)時間:2019-06-21 10:16:39點擊次數:2564次

5月15日,衛健委下達《關于推進緊密型縣域醫(yī)療共同體(tǐ)的通知》,要求通過緊密型醫(yī)共體(tǐ)的建設,進一步完善縣域醫(yī)療衛生服務(wù)體(tǐ)系,提高縣域醫(yī)療衛生資源的配置和使用(yòng)率,加快提升基層醫(yī)療衛生服務(wù)能(néng)力,推動構建分(fēn)級診療、合理(lǐ)治療和有(yǒu)序就醫(yī)新(xīn)秩序。通知要求,到2020年底,500個縣要初步建成緊密型共同體(tǐ)。


根據筆(bǐ)者統計,2019年3月,全國(guó)已經建成2388個縣域共同體(tǐ)。其中(zhōng),浙江、山(shān)西兩省已經在全省全面推開,吉林、江蘇、安(ān)徽、河南、福建、廣東、甯夏、貴州等省積極開展試點工(gōng)作(zuò),中(zhōng)國(guó)縣域醫(yī)療機構市場在發生深刻變化,縣級醫(yī)院和鄉鎮衛生院在緊密型共同體(tǐ)的政策導向下,在用(yòng)藥結構、管理(lǐ)方式、發展潛力等方面發生重大變化,也會迎來新(xīn)一輪黃金發展期。那麽,在緊密型共同體(tǐ)建設下,縣域醫(yī)藥市場将會發生什麽變化?醫(yī)藥企業該如何應對?



 中(zhōng)西部單體(tǐ)診所體(tǐ)量大 



縣域醫(yī)藥市場受經濟發達程度、人口、地形、交通、政策等因素影響,總體(tǐ)呈現不均衡發展。


在沿海經濟發達地區(qū),診所市場已經呈現連鎖化、專科(kē)化、資本化的發展态勢。連鎖診所發展很(hěn)快,主要原因是沿海經濟發達地區(qū)基本上每個鄉鎮都實現了工(gōng)業化,萬畝良田已經被大大小(xiǎo)小(xiǎo)的開發區(qū)替代,鄉鎮企業遍地開花(huā),勞動密集型工(gōng)廠林立,人口密度較大,診所競争比較激烈。


這麽多(duō)年下來,經過大魚吃小(xiǎo)魚、快魚吃慢魚,加上資本推波助瀾,逐漸形成了以中(zhōng)醫(yī)、口腔、兒科(kē)、婦科(kē)、皮膚、心腦血管、頸肩推拿(ná)、眼科(kē)、耳鼻喉、神經、生殖、心理(lǐ)健康等門類的細分(fēn)連鎖診所。


以河南、山(shān)東、河北、安(ān)徽、湖(hú)南、四川、重慶、遼甯等為(wèi)代表的人口密度大、經濟發展迅速的中(zhōng)西部省份,診所市場以大型單體(tǐ)診所為(wèi)主。在這些省份,1萬人以上的自然村莊比比皆是,龐大的鄉村人口基數養活了大量單體(tǐ)診所。這些診所逐步往大型化、全科(kē)化、特色化方向發展。因為(wèi)受到一體(tǐ)化診所的競争,診所在做大的同時必須做強,有(yǒu)診療優勢的特色化大型全科(kē)診所脫穎而出,形成割據一方的局面。小(xiǎo)診所、黑診所逐步消失。


筆(bǐ)者發現一個比較奇特的現象:越是在山(shān)區(qū)、交通不方便的地區(qū),連鎖藥店(diàn)越強勢,越是在平原人口聚集、交通發達的地區(qū),單體(tǐ)藥店(diàn)越多(duō)。很(hěn)多(duō)山(shān)區(qū),比如重慶、雲南等地,藥店(diàn)連鎖率已經達到90%以上,但是在河南、山(shān)東這些人口衆多(duō)的平原省份,藥店(diàn)連鎖率遲遲超不過60%。


單體(tǐ)藥店(diàn)衆多(duō)直接造就非标的第三終端市場,單體(tǐ)藥店(diàn)和單體(tǐ)診所成為(wèi)第三終端強省的藥品銷售主要承接者和銷售場所。所以,就任何一個做第三終端非标市場的廠家而言,這些人口在100萬以上的大縣成為(wèi)主要的“産(chǎn)糧”地區(qū),往往兩三個縣級市場就支撐一個地市主要銷售指标的80%以上,三五個主要地市就承擔了一個省的銷售。



 縣級連鎖藥店(diàn)方興未艾 



縣級連鎖藥店(diàn)市場發展方興未艾,很(hěn)多(duō)縣級連鎖的規模在30家店(diàn)以下,銷售額在億元以下,市區(qū)約十幾家店(diàn),每個鄉鎮約一兩家店(diàn),這些連鎖藥店(diàn)一般有(yǒu)三五家,在和縣級單體(tǐ)藥店(diàn)的競争中(zhōng)優勢初步顯現,不但能(néng)夠嚴格按照廠家要求的價格體(tǐ)系銷售,且在廠家指定的商(shāng)業渠道進貨。


廠家在産(chǎn)品政策、店(diàn)員培訓、終端宣傳物(wù)料、消費者活動方面也給這些連鎖藥店(diàn)更多(duō)支持,助力縣級連鎖把業務(wù)往前推進。縣級連鎖發展起來後,要麽被大型連鎖并購(gòu),共同發展,要麽吃掉更多(duō)單體(tǐ)藥店(diàn),不斷發展壯大。單體(tǐ)藥店(diàn)在商(shāng)業公(gōng)司組織下也形成松散的集采聯盟,對抗連鎖藥店(diàn)的競争。


在藥店(diàn)連鎖率較小(xiǎo)的縣市,縣級醫(yī)藥公(gōng)司往往比較強大。随着交通便利和競争激烈,很(hěn)多(duō)縣級醫(yī)藥公(gōng)司兩極分(fēn)化。一部分(fēn)經營得比較好的縣級醫(yī)藥公(gōng)司,通過拓展配送區(qū)域,并購(gòu)其他(tā)掉隊的縣級公(gōng)司,逐步發展成地市級主要的第三終端配送公(gōng)司。


另一部分(fēn)在當地地政關系比較強大的醫(yī)藥公(gōng)司,則通過基藥配送存活下來,在國(guó)家政策大力支持下,反而活得不錯。“兩票制”實施後,這些以基藥配送為(wèi)主的縣級公(gōng)司又(yòu)一次站在發展的十字路口:在當地托管有(yǒu)醫(yī)院或衛生院藥品配送的縣級公(gōng)司,被國(guó)控、華潤這些“大鳄”注資并購(gòu),抱了央企“大腿”的縣級公(gōng)司迎來發展的第二春。以終端配送為(wèi)主的縣公(gōng)司,如果沒有(yǒu)發展成地市級主要配送公(gōng)司,就隻能(néng)苟延殘喘了。



 基層醫(yī)院兩極分(fēn)化 



縣域市場的基層醫(yī)療機構主要是衛生院和與衛生院一體(tǐ)化的村衛生室,或者叫一體(tǐ)化診所。在2009年基本藥物(wù)制度沒有(yǒu)實施以前,衛生院和村衛生室的醫(yī)生弱、設備差、産(chǎn)品老,隻能(néng)看一些感冒、發燒、肚子疼等基本小(xiǎo)病,用(yòng)藥永遠(yuǎn)是“三素一湯”,即抗生素、維生素、激素和打吊瓶。


基藥制度實施後,基層醫(yī)院也呈現兩極分(fēn)化。沿海經濟發達地區(qū),“新(xīn)農合”報銷到位,比例高,病号多(duō),收入就多(duō),比如深圳、廣州的郊縣衛生所體(tǐ)量比較大。一些革命老區(qū),國(guó)家每年财政補貼到位,一些資源比較好的縣财政收入比較高,比如神木(mù)就能(néng)實現全民(mín)公(gōng)費醫(yī)療。這些地區(qū)的基層醫(yī)療機構非常強大,也是基本藥物(wù)銷售主要争奪的陣地。


但是更多(duō)的中(zhōng)西部縣級市場,甚至沿海經濟發達省份的山(shān)區(qū)縣域市場,因為(wèi)醫(yī)保款項支付問題,基藥制度形同虛設,衛生院缺醫(yī)少藥,門可(kě)羅雀。随着國(guó)家這幾年投入加大,情況有(yǒu)所好轉。



 縣級醫(yī)院迎發展春天 



近兩年,随着國(guó)家分(fēn)級診療和縣鄉村一體(tǐ)化推進,基層醫(yī)療機構又(yòu)迎來發展的春天。基本藥物(wù)目錄擴容,從520擴展到685。更多(duō)省份規定,基藥在基層用(yòng)藥比例不用(yòng)像前些年那樣必須100%,非基藥占比部分(fēn)可(kě)以從縣級等級醫(yī)院集采平台的品種中(zhōng)篩選。


上述政策的目的是在藥品上保證分(fēn)級診療制度實施,促進醫(yī)療資源更加合理(lǐ)化布局,更多(duō)的醫(yī)療技(jì )術和優質(zhì)的醫(yī)生資源向基層傾斜,确保基層老百姓足不出戶就能(néng)享受到比較好的醫(yī)療服務(wù),讓基層百姓真切感受到國(guó)家發展帶來的實惠。所以筆(bǐ)者認為(wèi),縣域市場的鄉鎮衛生院和一體(tǐ)化診所将迎來發展的春天。最近,國(guó)家下發的文(wén)件《中(zhōng)醫(yī)診所備案管理(lǐ)暫行辦(bàn)法》明确規定,一體(tǐ)化診所要占所有(yǒu)診所數量的60%以上。


縣級醫(yī)院也在分(fēn)級診療和醫(yī)聯體(tǐ)制度下迎來了發展的春天。國(guó)家醫(yī)改的目的是“大病不出縣,小(xiǎo)病不出村”。縣級醫(yī)院必須承擔重病、大病的診治,超級三甲和大三甲醫(yī)院更多(duō)承擔醫(yī)學(xué)、藥學(xué)的科(kē)學(xué)研究和縣級醫(yī)療衛生人員培訓工(gōng)作(zuò)。随着這幾年縣域二甲以上醫(yī)院飛速發展,不管是軟硬件還是醫(yī)生素質(zhì)的提高,國(guó)家都做了巨大投入。所以,縣級二級以上等級醫(yī)院才是工(gōng)業企業和商(shāng)業公(gōng)司争奪的主要醫(yī)療終端。


布局縣域市場時,工(gōng)業企業主要參考自身品種屬性,比如在不在醫(yī)保、是不是基藥、生産(chǎn)廠家多(duō)少、有(yǒu)沒有(yǒu)通過一緻性評價等因素來選擇配送的醫(yī)藥公(gōng)司和重點開發的終端,不能(néng)盲目定政策,犯經驗主義錯誤。


商(shāng)業公(gōng)司在開發終端的時候,也要根據自身的配送資質(zhì)、資金實力、覆蓋網絡選擇上遊工(gōng)業的産(chǎn)品,布局縣域市場的終端開發、服務(wù)工(gōng)作(zuò)。

醫(yī)藥經濟報 (編輯:admin)
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